2023年，门窗行业未来的发展是什么样的？

2023年，门窗行业未来的发展是什么样的？

——中国门窗行业现状分析与前景预测，高端定制化趋势日益明显

一直以来，门窗都被称为房屋建筑物的眼睛，是各类建筑不可缺少的部分。经过改革开放近几十年的发展，门窗企业得到了长足的发展，从传统的小农经济时代的落后思维，在产品理念、产品样式、制作工艺、售后保养等诸多方面都逐渐向国际接轨，各种新兴材质的出现增加了门窗选材的丰富度，在一定程度上促进了门窗产品的多样性。由于消费理念的转变、低碳环保的普及、个性化的需求等诸多因素的作用，赋予了门窗更多的内涵，时尚、简约、欧式、古典、现代、节能、环保等各类风格的门窗逐渐出现，不断满足广大消费者多元化的需求。

近年来，随着房地产行业以及城镇化进程的推进，门窗行业迎来了突飞猛进的发展。据国家统计数据显示，2017年我国门窗行业市场规模已经突破6600亿元，未来随着我国门窗行业的不断创新与变革，行业市场仍将维持增长态势。

下游需求强劲，带动门窗行业市场突破6600亿元

从近几年我国房地产行业竣工面积来看，除2015年外均保持了持续增长，从增长率的角度来看，同比增长率呈现波动态势。2016年，我国房地产竣工面积为10.61亿平方米，同比增长6.09%。2017年我国房地产竣工面积为10.18亿平方米，同比下降了4.04%。但从绝对规模来看，自2013年以来我国房地产竣工面积均保持在橡瞎伍10亿平方米以上的水平，这给我国门窗行业带来了极大的需求空间。

据统计，我国门窗行业市场规模自2012年以来便呈现跳跃式增长，2013年市场规模达到4589亿元，比2012年增长了近800亿元;2014-2016年三年门窗行业市场增速较之前有所下降，市场规模也保持在5500-6000亿元之间，但市场仍保持增长。2017年门窗行业市场规模达到6605亿元，主要受益于下游房产和建筑产业的市场向好发展。

门窗行业竞争依然激烈，产品+服务成主流模式

长期以来，门窗市场品牌众多，群雄逐鹿，在楼市节节攀升之际，无论大小企业，都能分得一杯羹，日子倒也滋润。但在经济转型和新常态的背景下，行业整合正在加快，品牌正在走向集中。一些大型门窗卖场，几年前有琳琅满目的品牌，但现在只剩下一些知名度较高的牌子。

其中，外资门窗品牌经过多年积累，已经挤压掉相当一部分小品牌的市场，同时国内企业品牌也迅速集中，一些小品牌已经难觅踪迹，其市场份额被年销售额逾10亿元的门窗品牌所分食，整个门窗行业的竞争格局发生了巨大变化。

门窗行业在历经多年的发展之后，市场竞争格局也随之发生了改变。多年的行业发展经验的积累，使得门窗行业纯产品竞争的局面已经远去，当下的门窗行业的竞争已上升为服务体系的竞争了。随着经济的发展和人们生活水平的提升，人们开始对服务越来越看重，而服务作为企业竞争的软实力，也越来越受到门窗企业的关注，同时，完美的售后服务也将成为门窗企业当下发展的新的发力点。

门窗行业梁或区域集中度水平仍较高，华东地区占比接近40%

目前来看，我国众多门窗生产企业集中分布在珠三角、长三角、环渤海地区和东北、西南、西北地区六大生产基地，从过去小规模的作坊式生产，转变为今天大规模成品化、集成化、品牌化的发展，初步形成了中国门窗产业化集群。广大的南方地区以及众多大城市，大多数使用铝门窗;东北、西北、华北等北方寒冷地区主要使用塑料门窗。门窗的型材不同、种类不同应用的场合也不同，起到一定节能保温作用的隔热断桥铝门窗常被用于中低档的楼房建筑中，而实木复合门窗、铝木复合门窗则往往被应用于中高档的楼房建筑中。

目前来看，我国门窗行业市场区域分神隐布情况如下图所示，华东地区市场规模占比高达39.74%;华南地区和东北地区占比分别在19.92%和16.24%，其余地区占比均在15%以下。总之，我国门窗行业区域发展仍以华东地区为主。

政策利好不断，门窗行业未来将迎七大趋势

图表5：我国门窗行业发展趋势分析

2006年以来，政府针对门窗行业极其相关领域发布了多项政策，包括产业规划、促进性政策以及限制性政策，其中于2017年1月5日和12日分别发布了《十三五节能减排综合工作方案》和《十三五市场监管规划》，对我国门窗行业的智能高端化趋势以及产品的质量规范进行了规划与引导，这无疑会给我国门窗行业的发展提供更加明确的路径。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国门窗行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

未来门窗行业会余坦越来越规范，人们对品牌、质量的意识越来越强。门窗行业会进入洗牌阶段，竞争会越来越大。行业的成熟，服务的规范提升，小品牌的生存空间会越来越小。最终会门窗市场会被一线品牌占据绝对大部分份额，所以现在选择高端门窗品牌，市场会越做越好做的，推荐罗兰西尼、皇派兄键、派雅这些大品牌，市场前景不会差。羡毁巧

现在门窗行业发展怎样？

纵观中国门窗行业的发展，不难看出目前行业内发展的共性，如门窗企业愈发重视品牌化打造；在品牌定位方面，也定位于高端领域；随着家装市场的发展前景向好，不少工装门窗企业转型家装市场。这些行业的发展趋势日益明显，相信在不久后的门窗市场，也将出现“寡头品牌”，本文将浅析这些门窗行业发展趋势。

品牌化

现在越来越多的门窗企业讲求打造品牌，在品牌代言、品牌推广、品牌营销各个方圆模面都不遗余力地进行，尤其在品牌代言人方面，几乎请来了半个娱乐圈明星，隔三差五的企业动态便出现富轩门窗签约曾志伟为形象代言人，这类新闻大家早已屡见不鲜。

当然，在签约代言人的基础上，品牌扒纤推广、品牌营销同样必不可少，在全国各大机场、高铁、高炮、公交车等所有能打广告的地方，门窗企业也投入巨资进行品牌推广。

高端定位化

消费者的生活品质日益提高，对于产品的品质有春腔仿了更高的追求，在门窗领域同样如此，尤其是门窗这样的大件“慢消品”，高端市场逐渐呈现出繁荣的景象。曾有业内人士坦言，“高端市场既是品牌打造差异化的手段之一，又能获取更高的利润，对于厂家而言是十分有利的。”当然，高端门窗本身就具备着高价值，无论是在使用价值，还是在性能价值方面，都能给予消费者更为优质、更具品质的产品。

而现在门窗行业内也有越来越多的企业定位于高端化，高端门窗产品逐渐走进消费者的视野，尤其自2015年以来，定位在高端门窗、高档门窗的品牌数量明显增多，消费者对于门窗的需求也逐渐向高端化集结。

转型家装市场

据相关资料统计，我国门窗行业市场规模自2012年以来便呈现跳跃式增长，2013年市场规模达到4589亿元，比2012年增长了近800亿元；2014-2016年三年门窗行业市场增速较之前有所下降，市场规模也保持在5500-6000亿元之间，但市场仍保持增长。2017年门窗行业市场规模达到6605亿元，主要受益于下游房产和建筑产业的市场向好发展。

随着个性化定制的火热，家装市场的“蛋糕”越来越大，曾经主攻工程门窗领域的企业，也逐渐开始转型，正逐步转向家装市场，向家装领域纵深发展。这也逐渐成为行业发展的趋势之一，家装市场无限的发展前景和盈利空间，正吸引着越来越多的企业进军。

寡头品牌成型

有人曾言，现在的定制家居行业是曾经的陶瓷卫浴行业，而未来的门窗行业也就是现在的定制家居行业。而现在的门窗行业正缺乏这样的领头羊，相信在不久后的将来，门窗行业经过了优胜劣汰、适者生存的“洗牌”后，定将出现这样的寡头品牌。

所谓“顺势而为”，面对目前门窗行业呈现的发展趋势，企业必定要理性思考，权衡利弊，趋势只是代表了一种潮流方向，盲目跟风的风险不可预估，“顺势而为”最重要的仍然是脚踏实地，从企业的实际情况出发，制定合理的发展规划，以此来谋求企业的盈利空间，力求长远发展。

选佛山佐门营销策划吧，他们都是从知名门窗厂家出来的，很有实战经验！

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